Cuando tratamos de posicionar nuestra Web hemos de tener en cuenta no sólo las acciones que nosotros podemos realizar en la página a nivel técnico -on page- y que, por lo general, habrán de enfocarse en facilitarle el trabajo a los buscadores –Google, Bing, Yahoo– en la indexación de las diferentes páginas que conforman los sitios Web, sino también en aquellas que ocurren fuera del sitio Web en cuestión -off page- pero que también influyen en los resultados ofrecidos por dichos buscadores cuando un usuario busca activamente los productos y servicios que ofrecemos.

Infografía SEO - on/off

Infografía SEO – on/off

La infografía anterior ayuda a visualizar con facilidad cuáles son las técnicas “on page” y cuáles son las “off page”. En este post trataremos de explicar con cierto detalle las principales acciones “on page” que debemos tener en cuenta al construir nuestros sitios Web. Para ello es importante conocer cuáles son dichas técnicas y cómo pueden aportar valor al sitio configurándolas de manera adecuada. De ello depende el correcto posicionamiento de nuestros sitios y, por ende, la mayor visibilidad del mismo para los clientes potenciales de nuestra propiedad. En el siguiente cuadro se presentan las acciones más importantes clasificadas en función de los parámetros a controlar.

SEO on page

SEO on page

Etiquetas HTML del encabezado

Título

El título de la página debería preferiblemente emplear las palabras clave por las que queramos posicionarnos en las primeras palabras del mismo. Si te fijas en el título de este post tanto el título en sí mismo como la URL contienen las palabras clave por las cuales queremos que el buscador nos posicione en las búsquedas de usuarios que empleen dichos términos.

Meta Descripción

Aunque ya no es usado hoy en día como parámetro para establecer el “ranking”, la meta-descripción es importante porque aparece en los resultados que ofrecen los buscadores como fragmento del contenido de la página. Está demostrado que su correcta implementación ayuda a aumentar el porcentaje de clics aumentando de esa manera el tráfico a dicho sitio.

Meta Keywords

Aunque la etiqueta Keywords -palabras clave- ya no es un parámetro a considerar en el establecimiento de los rankings por los motores de búsqueda, aún hoy en día es importante su correcta configuración. Se supone que debe aportar una lista concisa de la temática de la que se ocupa el sitio Web. Es importante no utilizar más de 10 ó 15 palabras únicas o frases separadas por comas, que no se repitan y, obviamente, situando las más importantes en las primeras posiciones.

Meta Robots

Con respecto a la etiqueta Meta Robots es importante asegurarnos de que no contiene ninguna directiva que pudieran no permitir el acceso a los motores de búsqueda para rastrear su contenido.

Rel=”Canonical”

Con el atributo Rel=”Canonical” le indicamos a los motores de búsqueda cuál es la versión que preferentemente queremos mostrar de un conjunto de páginas con contenido similar. Podemos especificar una página canónica añadiendo un elemento <link> con el atributo rel=”Canonical”.

Meta Etiquetas

Otras Meta Etiquetas como las ofrecidas por DCMI o FGDC son interesantes pero no proporcionan ningún beneficio para el SEO con los principales motores de búsqueda y, por tanto, añaden una complejidad innecesaria a la par que pueden aumentar el tiempo de descarga.

URL

Longitud

Las URLs cortas resultan mejor en los resultados de búsqueda aparte de que son copiadas y compartidas con mayor facilidad por parte de los usuarios.

Localización de las Palabras Clave

Cuanto más cercanas al inicio de la URL se localicen las palabras clave con respecto al nombre de dominio mejor resultarán en las páginas de resultados. En tal sentido la URL sitio.com/palabraclave resulta mejor que por ejemplo sitio.com/folder/subfolder/palabraclave y es el método recomendado de optimización.

Subdominios Vs. Páginas

A pesar del ligero beneficio que el uso de palabras clave en los subdominios pudiera representar frente a la utilización de subcarpetas o páginas lo cierto es que este último método el que los motores de búsqueda suelen primar.

Separadores de Palabras

Se deben utilizar guiones para separar las palabras clave como puedes observar en la URL de este post. Esto no se aplica a los nombres de dominio raíz donde la separación de palabras con guiones no se recomienda casi en ningún caso. Es preferible utilizar grancanariaresort.com que grancanaria-resort.com por poner un ejemplo.

Etiquetas HTML Body

Repeticiones de Palabras Clave

Se debe evitar sobrecargar los contenidos con un exceso de palabras clave dado que su abuso puede ser penalizado por los principales buscadores.

Densidad de Palabras Clave

La Densidad de Palabras Clave se refiere al número de veces que las palabras clave aparecen en un determinado texto en relación a su extensión. Su cálculo es muy sencillo siguiendo esta fórmula:

Densidad de Palabras Clave = ([Número de Palabras Clave]*100)/([Número Total de Palabras])

En general no debería exceder del 5% si bien lo recomendable sería que oscilara entre un 2 y un 4%.

Variaciones Uso Palabras Clave

Se recomienda utilizar al menos una o dos variaciones de un término distribuyendo su uso a lo largo del cuerpo del texto.

Encabezados H1

La etiqueta H1 por razones semánticas y relacionadas con el SEO y aunque su correlación con el ranking es prácticamente nula, sí que habrá de ser tenida en consideración. Se recomienda por tanto su adecuado uso en el encabezado de la página y la utilización también de frases o términos clave hacia los que queramos posicionar la página.

Encabezados H2, H3, H4, Hx

De menor importancia que los encabezados H1 la recomendación es que sean utilizados sólo cuando sean necesarios para la correcta definición de la página. Este tipo de etiquetas HTML aportan un escaso valor desde el punto de vista del posicionamiento.

Atributo ALT

Aunque se le atribuía hasta hace relativamente poco tiempo un escaso valor desde el punto de vista del posicionamiento a este atributo diversas investigaciones han concluido que sí que existe una correlación entre las mejores posiciones y la correcta configuración del mismo. Es recomendable por tanto la utilización de imágenes y el alineamiento de las mismas con los términos/frases claves sobre las que deseamos posicionarnos utilizando el atributo ALT de la etiqueta HTML <img>.

Nombre del Archivo que contiene las Imágenes

En tanto en cuanto las imágenes son capaces de generar cierto tráfico hacia el sitio Web los nombres de los archivos que contienen las imágenes son importantes a la hora de que resulten útiles para el correcto posicionamiento en los resultados naturales del buscador. Se sugiere la utilización de las palabras clave que queramos utilizar en el nombre del archivo que contiene las imágenes.

Negrita

Si bien su peso en términos de posicionamiento es relativamente escaso, aún es sugerida como una buena práctica la utilización de la misma al menos una vez en un determinado texto con las palabras clave hacia las que queremos orientar la página.

Cursiva

Los estudios indican que tiene una importancia ligeramente mayor que el uso de la negrita por lo que se recomienda su utilización con las palabras clave que estemos empleando.

Links Internos y Arquitectura del Sitio

Profundidad de Clic

La recomendación en este sentido es que el usuario tenga que hacer clic la menor cantidad de veces posible para acceder a la URL donde se encuentra el contenido que busca. Por tanto la utilización de los términos clave en la arquitectura del sitio -menús, categorías de contenido…- habrá de facilitar la consecución de dicho objetivo.

Tasa de Links Internos

Las páginas que reciben un mayor número de enlaces tienden a ser mejor posicionadas por los motores de búsqueda. Enlazando a contenido existente en el propio sitio Web habrá necesariamente de hacer que aumente el número de páginas visitadas y ayudará a posicionar nuestro contenido en una determinada temática.

Links en el Contenido

Actualmente Google y otros motores de búsqueda están haciendo mayores esfuerzos en reconocer la localización de los links en el contenido de una determinada página como un elemento a considerar. Conviene tener presente que Google sólo cuenta el primer enlace que detecta en el código HTML de una página Web.

Links en Barra Lateral/Pié de Página

Investigaciones recientes indican que actualmente los links en el pié de la página o en la barra lateral están siendo cada vez tenidos menos en cuenta por los buscadores.

Arquitectura de la Página

Localización de las Palabras Clave

Las palabras clave importantes deben ser utilizadas entre las 50-100 primeras palabras de los contenidos. Las páginas que localizan las palabras clave entre las primeras que utilizan parecen ofrecer mejores resultados en términos SEO.

Estructura del Contenido

Los contenidos bien estructurados así como un diseño limpio son factores que influyen directamente en el éxito de un sitio Web y, por ende, en el tiempo que los usuarios pasan en el mismo así como en la utilización que los usuarios hacen del mismo. Así mismo la correcta usabilidad y la facilidad de navegación afectan también de manera decisiva al posicionamiento.

Configurar correctamente los parámetros “on page” es una tarea ciertamente pesada cuando se trata de sitios Web con contenido en diferentes idiomas. Sin embargo, los beneficios que aportará a nuestro posicionamiento natural recompensarán el esfuerzo realizado.